华奥中体研究院院长刘宏在阿尔山做的一次演讲,他说体育其实早就与旅游结缘了,徐霞客就是最早的体育旅游达人,徐霞客游记是徐霞客通过徒步、攀岩、登山等旅游的方式写下的不朽之作,在他看来它更像是一本旅游达人指南,沿途自然风景、人文景观、民俗民居甚至人情轶事都尽记笔底,书中那一片片壮阔辽远的风景,一座座高峻雄伟的山峰,难道不是在召唤我们走进自然,拥抱自然,在徒步、攀岩、登山等体育活动中获得乐趣,在探索中寻觅真知。

近日在无锡,国家旅游局和国家体育总局联合主办的全国体育旅游产业发展大会举行。会上,两局联合发布了首批“国家体育旅游示范基地”创建单位名单、首批“国家体育旅游精品赛事”名单以及《“一带一路”体育旅游发展行动方案》。而此前两局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提到,到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。体育旅游已经成势不可挡,摧枯拉朽之力,走入我们的生活,我们将比徐霞客更幸福的感受自然之美,因为面对旅游我们有着更多选择,体育旅游可能更大限度满足我们旅游的需求。从定义上看,体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。当前市场上的体育旅游产品,大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。近年来,随着国民生活水平提升和消费升级,以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长。根据驴妈妈旅游网数据显示,2017年上半年,选择体育旅游产品出游的人次增幅明显,比2016年同期增长了1.2倍。

在最受欢迎的体育旅游项目中,登山、骑行、徒步等健身类旅游活动领先。相较于过去单一的观光旅游,以参与和体验为主的体育旅游越来越受到大家欢迎。在今年4月河北迁安举办的2017中国迁安国际山地越野马拉松中,一对对游客通过旅游机构报名参赛的选手吸引了市民的关注,他们来自北京、天津、秦皇岛等地,他们希望通过参加时尚的马拉松赛事,又能参观迁安的美丽风景和人文景观,这个需求在迁安越野马拉松赛事上得到满足,可以预见参赛式旅游将成为一种潮流。中国各地有着丰富且类型多样的体育旅游资源,国家体育总局与国家旅游局的跨界合作,将对国内体育旅游产业发展起到更大的示范和推动作用。

多方布局体育+旅游,据了解,目前国内各地也纷纷开始布局体育旅游产业,利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合,打造具有当地特色的体育旅游名片,促进消费升级。而在体育项目中,马拉松、越野跑、徒步大会等户外活动已成为多地刺激体育旅游产业发展的“先行者”,通过品牌赛事IP的吸引力与辐射能力,定制化体育旅游产品,塑造区域文化体育旅游品牌,实现全域体育旅游融合发展。

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